Mascot là gì? Cùng tìm hiểu  Ý nghĩa và vai trò của mascot

Nếu thường xuyên đi qua các cửa hàng khai trương, trung tâm thương mại hay những chương trình dành cho trẻ em, chắc hẳn bạn đã từng nhìn thấy những nhân vật gấu, thỏ, mèo hoặc các hình tượng ngộ nghĩnh đứng vẫy tay, chụp ảnh cùng khách. Những nhân vật đó thường được gọi là mascot.

Mascot hiện nay xuất hiện khá nhiều trong quảng cáo và tổ chức sự kiện. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu rõ mascot là gì, mascot có phải chỉ là một bộ đồ thú hay không và tại sao nhiều doanh nghiệp lại đầu tư thiết kế mascot riêng cho thương hiệu của mình.

Mascot là gì?

Mascot là gì? Mascot có thể hiểu đơn giản là một nhân vật hoặc hình tượng được sử dụng để đại diện cho một thương hiệu, tổ chức, đội nhóm, sự kiện hoặc một sản phẩm nào đó.

Mascot có rất nhiều hình dạng khác nhau. Đó có thể là một chú gấu, con mèo, chú ong, khủng long, một nhân vật hoạt hình, một món đồ ăn hay thậm chí là chính sản phẩm của doanh nghiệp được nhân hóa thành khuôn mặt, tay chân và biểu cảm.

Chẳng hạn, một thương hiệu trà sữa có thể thiết kế mascot hình cốc trà sữa. Một cửa hàng đồ ăn có thể tạo nhân vật hình chiếc bánh, con gà hoặc đầu bếp. Một trường học lại có thể lựa chọn hình chú gấu, chú thỏ hoặc nhân vật dễ thương để gần gũi hơn với trẻ nhỏ.

Điểm quan trọng của mascot nằm ở việc nhân vật đó có một đặc điểm riêng để người nhìn dễ nhận ra và nhớ đến.

Trong thực tế, khi nói “mascot”, nhiều người cũng dùng từ này để chỉ luôn bộ trang phục lớn mà nhân viên mặc vào để biểu diễn tại sự kiện. Vì vậy, những cách gọi như “bộ mascot”, “đồ mascot” hay “trang phục mascot” cũng rất phổ biến.

Mascot trong tiếng Việt nghĩa là gì?

Trong tiếng Việt, mascot thường được dịch là linh vật hoặc nhân vật đại diện.

Tuy nhiên, tùy vào từng hoàn cảnh mà cách hiểu cũng có đôi chút khác nhau.

Nếu nói đến một giải đấu thể thao, lễ hội hoặc sự kiện lớn, mascot thường được hiểu là linh vật đại diện cho chương trình đó.

Nếu sử dụng trong lĩnh vực quảng cáo, mascot lại thường được hiểu là nhân vật đại diện cho thương hiệu.

Còn trong ngành tổ chức sự kiện, cụm từ mascot đôi khi được dùng luôn để nói về bộ trang phục hóa trang mà một người sẽ mặc vào bên trong.

Thực ra, mascot và trang phục mascot không hoàn toàn giống nhau.

Mascot là hình tượng hoặc nhân vật được xây dựng từ đầu. Còn trang phục mascot là bộ đồ được sản xuất dựa theo hình tượng đó để người thật có thể mặc vào và biểu diễn.

Ví dụ, một công ty có nhân vật đại diện là chú sư tử màu vàng. Chú sư tử đó chính là mascot của thương hiệu. Khi công ty làm một bộ đồ hình chú sư tử để nhân viên mặc trong lễ khai trương thì đó là trang phục mascot.

Mascot có nguồn gốc từ đâu?

Từ mascot đã xuất hiện từ khá lâu và ban đầu thường gắn với ý nghĩa may mắn.

Người ta sử dụng một con vật, đồ vật hoặc nhân vật nào đó như một biểu tượng được cho là mang lại may mắn cho cá nhân, đội nhóm hay tổ chức.

Sau này, mascot được sử dụng rất nhiều trong thể thao. Các đội bóng thường có linh vật riêng để tạo không khí trên khán đài và giúp người hâm mộ dễ nhận diện đội bóng hơn.

Dần dần, cách sử dụng mascot không còn giới hạn trong thể thao.

Các doanh nghiệp bắt đầu nhận ra rằng một nhân vật có hình dáng đặc biệt, màu sắc nổi bật và tính cách riêng có khả năng khiến khách hàng nhớ đến thương hiệu khá lâu. Vì vậy mascot được đưa vào quảng cáo, sự kiện, chương trình bán hàng và các hoạt động truyền thông ngày càng nhiều.

Ngày nay, một mascot có thể xuất hiện từ ngoài đời thực cho đến Facebook, TikTok, video quảng cáo, poster hay bao bì sản phẩm.

Mascot dùng để làm gì?

Mascot không chỉ được làm ra để cho vui hoặc để chụp ảnh. Nếu được thiết kế và sử dụng đúng cách, nó còn mang lại khá nhiều giá trị cho hoạt động truyền thông.

Trước hết, mascot giúp thương hiệu dễ được nhận biết hơn.

Tên doanh nghiệp đôi khi khó nhớ, đặc biệt với những thương hiệu mới. Nhưng một nhân vật có khuôn mặt vui nhộn, màu sắc riêng hoặc hình dáng lạ mắt lại dễ để lại ấn tượng hơn.

Mascot cũng giúp thương hiệu bớt khô cứng.

Một doanh nghiệp nếu chỉ xuất hiện bằng logo, biển hiệu và các mẫu quảng cáo thông thường đôi khi tạo cảm giác khá xa cách. Trong khi đó, một nhân vật mascot có thể vẫy tay, nhảy múa, tạo dáng hay tương tác với khách hàng nên dễ tạo cảm giác thân thiện hơn.

Tại các sự kiện, mascot còn có khả năng thu hút sự chú ý khá tốt.

Một bộ mascot thường có kích thước lớn, màu sắc nổi bật nên người đi đường rất dễ nhìn thấy. Đây cũng là lý do tại sao nhiều cửa hàng khi khai trương thường thuê mascot đứng phía trước để thu hút người qua lại.

Ngoài ra, mascot còn được sử dụng để chụp ảnh với khách, phát tờ rơi, tham gia roadshow, quay video quảng cáo hoặc xuất hiện trong các chương trình dành cho trẻ em.

Mascot thường xuất hiện ở đâu?

Hiện nay có thể gặp mascot ở rất nhiều nơi.

Phổ biến nhất có lẽ vẫn là các chương trình khai trương cửa hàng. Mascot thường đứng ở khu vực cửa ra vào, vẫy tay chào khách, nhảy theo nhạc hoặc chụp hình cùng người tham dự.

Tại trung tâm thương mại và siêu thị, mascot thường được sử dụng trong các chương trình quảng bá sản phẩm, dùng thử sản phẩm hoặc sự kiện cuối tuần.

Trường học, khu vui chơi trẻ em và các chương trình Trung thu, Quốc tế Thiếu nhi cũng sử dụng mascot khá nhiều. Những nhân vật có hình dáng dễ thương thường rất dễ thu hút trẻ nhỏ.

Ngoài ra, mascot còn xuất hiện trong các giải đấu thể thao, hội chợ, triển lãm, lễ hội, sự kiện doanh nghiệp và roadshow.

Trong vài năm gần đây, mascot cũng được đưa lên mạng xã hội nhiều hơn. Không nhất thiết lúc nào doanh nghiệp cũng phải sử dụng một người mặc mascot ngoài đời. Nhân vật đó còn có thể được đưa vào video ngắn, hình ảnh quảng cáo, sticker hoặc các nội dung đăng trên Facebook và TikTok.

Các loại mascot phổ biến hiện nay

Mascot có thể thiết kế theo rất nhiều kiểu khác nhau, nhưng thường gặp nhất vẫn là mascot hình con vật.

Gấu, thỏ, mèo, chó, hổ, sư tử hay khủng long là những mẫu được sử dụng khá nhiều. Các nhân vật này có ưu điểm là dễ tạo hình, dễ làm biểu cảm và phù hợp với nhiều loại sự kiện.

Một nhóm khác là mascot dạng nhân vật hoạt hình. Những mẫu này thường có đầu lớn, thân nhỏ, nét mặt vui vẻ và phong cách khá dễ thương.

Mascot hình sản phẩm cũng được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Ví dụ một hãng đồ uống có thể biến chai nước hoặc cốc nước thành một nhân vật. Một thương hiệu thực phẩm có thể thiết kế mascot từ chiếc bánh, quả trái cây hay món ăn đặc trưng của mình.

Ngoài ra còn có mascot thương hiệu được thiết kế hoàn toàn riêng. Đây thường là những nhân vật không có sẵn mà được xây dựng dựa trên logo, màu sắc nhận diện hoặc câu chuyện của doanh nghiệp.

Vào những dịp đặc biệt, các mẫu mascot theo mùa như ông già Noel, Thần Tài, chú Cuội, chị Hằng hay linh vật năm mới cũng được sử dụng khá nhiều.

Vì sao doanh nghiệp nên có mascot riêng?

Không phải doanh nghiệp nào cũng bắt buộc phải có mascot. Nhưng với những thương hiệu thường xuyên làm sự kiện, tiếp xúc trực tiếp với khách hàng hoặc muốn xây dựng hình ảnh trẻ trung thì đây là một lựa chọn khá đáng cân nhắc.

Điểm mạnh của mascot riêng là khả năng nhận diện.

Nếu chỉ thuê một chú gấu hoặc chú thỏ có sẵn, khách hàng có thể thấy vui nhưng chưa chắc đã nhớ đó là thương hiệu nào.

Ngược lại, nếu doanh nghiệp có một nhân vật riêng với màu sắc, trang phục và đặc điểm gắn với thương hiệu thì sau một thời gian khách hàng có thể chỉ cần nhìn nhân vật là nhận ra doanh nghiệp.

Mascot riêng cũng có thể sử dụng lâu dài chứ không chỉ dùng trong một sự kiện.

Nhân vật này có thể xuất hiện trên fanpage, website, video, biển quảng cáo, tài liệu bán hàng hay các chương trình khuyến mại. Khi đã quen thuộc với khách hàng, mascot gần như trở thành một phần trong bộ nhận diện của thương hiệu.

Một mascot đẹp cần có những yếu tố nào?

Mascot đẹp không nhất thiết phải có quá nhiều chi tiết.

Điều quan trọng đầu tiên là nhìn vào phải dễ nhận ra.

Khuôn mặt, màu sắc và hình dáng tổng thể cần rõ ràng. Nếu thiết kế quá nhiều chi tiết nhỏ, khi làm thành bộ trang phục thật rất dễ bị rối hoặc không giống bản vẽ ban đầu.

Màu sắc cũng nên có sự liên quan đến thương hiệu. Với mascot doanh nghiệp, việc sử dụng màu nhận diện giúp khách hàng liên tưởng đến thương hiệu nhanh hơn.

Phần khuôn mặt đặc biệt quan trọng bởi đây là nơi tạo cảm xúc cho nhân vật. Chỉ cần mắt, miệng hoặc tỷ lệ khuôn mặt không hợp lý là cả bộ mascot có thể trông khá khác so với mong muốn.

Nếu mascot được sản xuất thành trang phục để người thật mặc thì còn phải quan tâm tới trọng lượng, tầm nhìn và khả năng di chuyển.

Một bộ mascot nhìn đẹp nhưng quá nặng hoặc người bên trong gần như không nhìn thấy đường thì khi mang ra biểu diễn cũng rất bất tiện.

Kết luận

Hiểu một cách đơn giản, mascot là một nhân vật hoặc hình tượng đại diện. Đó có thể là con vật, nhân vật hoạt hình, sản phẩm được nhân hóa hoặc một nhân vật được thiết kế hoàn toàn riêng.

Mascot ngày nay không chỉ xuất hiện trong các chương trình vui chơi hay sự kiện dành cho trẻ em mà còn được nhiều doanh nghiệp sử dụng như một cách để quảng bá và tăng nhận diện thương hiệu.

Một mascot được thiết kế tốt có thể giúp thương hiệu trở nên gần gũi, dễ nhớ và có cá tính hơn trong mắt khách hàng. Với những doanh nghiệp thường xuyên tổ chức sự kiện hoặc muốn xây dựng một nhân vật đại diện lâu dài, việc thiết kế mascot riêng cũng là hướng khá phù hợp.

Tại Vua Mascot, các mẫu mascot có thể được sản xuất theo hình ảnh, ý tưởng hoặc nhận diện riêng của từng thương hiệu. Tùy nhu cầu sử dụng, doanh nghiệp có thể lựa chọn mẫu phù hợp cho khai trương, sự kiện, quảng cáo hoặc đặt thiết kế mascot riêng để sử dụng lâu dài.